新宝股份:拟收购摩飞商标 长期发展更稳健

阅读:34 2022-08-01 10:30:40
新宝股份发布消息称,公司已与MORPHY RICHARDS LIMITED签署《谅解备忘录》,公司拟收购MORPHY RICHARDS LIMITED所持有的在中国境内及英国、爱尔兰、新西兰和澳大利亚的摩飞所有的已注册和未决的商标等。
摩飞成立于1936 年,是英国传统的小家电品牌,1998 年新宝与摩飞开始在OEM出口代工业务进行合作。2013 年,新宝与摩飞在国内市场(不含港澳台地区)签署独家品牌授权协议,全权负责摩飞品牌在国内市场的研发设计、生产制造、市场推广和营销等环节,并定期支付一定比例的品牌使用费。合作初期,新宝主要在国内市场直接销售其对摩飞的ODM产品,由于线下渠道传统厨房小家电品牌美九苏发力较早,同时并不熟悉电商的模式与消费者的喜好,起初表现不佳。
2016 年摩飞结合消费者喜好推出一代榨汁机,主要在电商和微商渠道进行销售,全年实现收入约8000 万元,同比约有翻番增长。2017 年新宝与摩飞重新签署为期10 年的品牌战略合作协议,并开始对旗下自主品牌进行运营方式和组织架构变革。公司成功打造多个爆款单品,2018 年的摩飞多功能锅与2019 年的随身榨汁杯这两款产品一经推出,均迅速成为网红爆款,2019 年摩飞实现品牌收入约6.5 亿元,同比约+350%。2020 年受疫情影响,厨小电行业线上销售快速增长,摩飞实现收入约15 亿元,同比约+130%。
2020 年新宝在品类拓展和新品迭代上加快脚步,虽然并未出现如多功能锅般的爆款产品,但在刀具砧板消毒机、无线绞肉机等产品上仍取得不错的销售数据。2021 年行业整体需求大幅下滑、竞争加剧、原材料价格快速提升,摩飞实现收入约16.6 亿元,同比约+10%。经历了一年的低谷后,2022 年行业需求有所回暖,部分新进入者退出以及美的对小家电业务进行战略性收缩,带来竞争格局好转。摩飞近期推出大容量榨汁杯等新品,辅以抖音渠道新尝试,随着品类和渠道的拓展,品牌规模将不断做大。此次新宝于摩飞品牌的收购,意在彻底解决摩飞商标在国内及海外地区的使用权授权问题,利好公司国内品牌业务的长期发展。
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