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  • 屡陷商标门,劲酒多面受困

    阅读:24 2020-10-14 10:22:24

    距离疫情爆发已半年有余,处在后疫情时代的酒业仍然存在着诸多疑问,已经过去的中秋、国庆销售季,以及暂未可知的未来,白酒行业将何去何从?


      公开资料显示,劲牌有限公司成立于1997年8月,经营范围包括酒类、保健食品生产和销售,纸品生产、塑料制品生产,食品添加剂生产、销售等。保健酒、白酒和中医药是其三大业务,拥有“中国劲酒”“毛铺苦荞酒”两大品牌,此次商标案就涉及毛铺苦荞酒旗下三大主力产品。


      在保健酒领域,劲牌不仅面临着原本就是竞争对手的张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒,还要应对茅台推出的不老酒、五粮液生产的龙虎酒以及汾酒旗下的竹叶青等高端保健酒的市场紧压。在小酒领域,江小白、小郎酒等品牌后起发力,不断抢占小酒市场。


      上半年,劲牌威士忌风味本草烈酒劲仕借势“618”在天猫首发,产品售价50元/瓶。值得关注的是,这是劲牌首款威士忌产品,定位大众化消费市场。目前洋酒受到越来越多都市白领的喜爱,以威士忌为代表的烈性洋酒风口正劲。


      纵观中国酒类板块,占位烈酒市场成为一众酒企的“热闹事”。继青岛啤酒、百威英博之后,以低度酒打入市场的锐澳也将目光瞄准烈酒市场。对此,劲牌表示,近年来年轻消费者对洋酒需求有所上升,为满足消费者多样化的饮酒需求,公司开发威士忌烈性酒,以补充主导酒类业务。


      深陷商标门,劲酒如何破局


      近日,酒企中关于商标的纠纷再现。前有五粮液申请“七粮液”商标被驳,后有劲牌三起商标案败诉。日前,新京报记者在查询中国裁判文书网时发现三起有关劲牌商标注册案件的二审判决。涉及商标分别为“金荞”、“小荞”与“黑荞”,判决结果为驳回劲牌有限公司上诉,维持原判。


      据了解,涉及此次商标案的分别为劲牌于2018年2月提出注册申请的第29287104号“金荞”商标、第29281059号“小荞”商标以及第29281054号“黑荞”商标,申请商标使用范围为第33类3301群组,包括果酒(含酒精)、开胃酒、蒸馏饮料、利口酒、烈酒(饮料)、酒精饮料(啤酒除外)、白酒、食用酒精、烧酒、葡萄酒等。


      百亿品牌成为口号


      作为保健酒巨头的劲牌,曾许下“双百亿品牌”战略豪言。据了解,劲牌于2013年推出毛铺苦荞酒,并规划将该产品与劲酒并行,承担劲牌“双百亿品牌”战略。但据媒体报道,毛铺苦荞酒2016年销售额达到20亿元后便呈现增长乏力的状态,距离百亿目标相差甚远。


      面对曾经许下的“双百亿品牌”目标,已近疲累的劲牌对此却三缄其口。


      可见,劲牌涉猎多品类的风光背后难掩经营压力。公开资料显示,2017年-2018年,劲牌销售收入分别同比增长13.84%、11.51%,销售增速开始出现放缓迹象。同时,劲牌曾于中国农业发展银行大冶支行借款,进行动产抵押,被担保债权数额为2亿元,期限从2018年6月4日至2020年6月3日。此次借款抵押物为55度小曲清香型基酒2.5万吨,价值5.5亿元。


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